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Beim <a href=\"\/de_de\/kleinkind\/erziehung\/einkaufen-mit-kind-so-klappt-es-ohne-stress.html\/\">Einkaufen<\/a> locken bunte, in Sichth\u00f6he platzierte Verpackungen, im <a href=\"\/de_de\/kleinkind\/entwicklung\/ipad-fernseher-und-co-kinder-und-der-richtige-umgang-mit-medien.html\/\">Fernsehen<\/a> gibt es auf Kinder zugeschnittene Werbespots, unterwegs vermitteln Plakate ihre Botschaft, im Internet sind geschickte Banner platziert oder bei einem beliebigen Klick tauchen Pop-ups auf.<\/p>\n<p><a id=\"Problematik_f\u00fcr_Eltern\" name=\"Problematik_f\u00fcr_Eltern\"><\/a>Verschiedene Produkte erhalten ihren Reiz durch Beigaben wie kleine Figuren oder Sammelkarten, andere k\u00f6dern mit einem Gewinnspiel.<\/p>\n<p>Sp\u00e4testens im Kindergartenalter wird der Nachwuchs zus\u00e4tzlich durch andere Kinder auf verschiedene beworbene Produkte aufmerksam gemacht. Es setzt ein Konkurrenzdenken ein: &#8222;Was der hat, will ich auch!&#8220;<\/p>\n<h2 id=\"Problematik f\u00fcr Eltern\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"alltagsprobleme-durch-werbeeinfluss-der-eltern\"><\/span>Alltagsprobleme durch Werbeeinfluss der Eltern<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Im Supermarkt stehen Sie m\u00f6glicherweise vor dem Problem, Ihr Kind von dem gesunden Joghurt zu \u00fcberzeugen, w\u00e4hrend es auf dem \u00fcberzuckerten mit den bunten Bildern auf der Verpackung besteht. Die in einem Werbespot vermittelten Vorteile eines Produkts werden Ihnen voller \u00dcberzeugung erl\u00e4utert, Sie d\u00fcrfen ebenso \u00fcberzeugende Gegenargumente finden.<\/p>\n<p>Wie erkl\u00e4ren Sie Ihrem Kind, dass es nicht unbedingt das haben muss, was ein anderes hat? Wie soll es zwischen dem tats\u00e4chlichen Nutzen und dem in der Werbung versprochenen differenzieren?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"die-macht-der-kindgerechten-werbung\"><\/span>Die Macht der kindgerechten Werbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><a id=\"Expertenmeinungen\" name=\"Expertenmeinungen\"><\/a>Es ist kaum m\u00f6glich, Kinder vor Werbung abzuschirmen. Die Botschaften sind speziell auf Kinder zugeschnitten und derart verpackt, dass sie m\u00f6glichst die gew\u00fcnschte manipulative Wirkung erzielen. Unternehmen investieren ebenso in diesbez\u00fcgliche Forschungen wie in die Werbung selbst. K\u00f6nnen Eltern dem \u00fcberhaupt etwas entgegensetzen?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"expertenmeinung-zur-kinderwerbung\"><\/span>Expertenmeinung zur Kinderwerbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<\/div>\n<div>\n<p>Ein Professor f\u00fcr Medienp\u00e4dagogik der Universit\u00e4t in Mainz, Stefan Aufenanger, sieht den Einfluss von Werbung auf Kinder weniger kritisch. Selbstverst\u00e4ndlich soll Werbung ein &#8222;Habenwollen&#8220; erzeugen und dem Verbraucher Vorteile vermitteln, was der Experte als festen Bestandteil der westeurop\u00e4ischen Kultur bezeichnet.Kinder h\u00e4lt der Professor f\u00fcr eine ideale Zielgruppe, da sie weniger reflektieren als Erwachsene und Botschaften ohne zu hinterfragen \u00fcbernehmen. Das trifft nat\u00fcrlich insbesondere zu, wenn diese Gl\u00fcck, Spa\u00df, Freude und Anerkennung durch Gleichaltrige versprechen. Als ad\u00e4quates Mittel schl\u00e4gt er Aufkl\u00e4rung vor, w\u00e4hrend er strikte Kaufverbote kaum als geeignete Ma\u00dfnahme sieht. Auch weist er Eltern auf deren Vorbildfunktion hin.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kritische-sichtweise-der-kinder-als-zielgruppe\"><\/span>Kritische Sichtweise der Kinder als Zielgruppe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Das &#8222;Jugendmarktforschungsinstitut iconkids &amp; youth&#8220; weist au\u00dferdem darauf hin, dass Kinder eine sehr kritische Zielgruppe sein k\u00f6nnen. H\u00e4lt ein Produkt nicht, was es verspricht, sinkt es im Interesse. Deshalb w\u00fcrden etwa 80 Prozent der auf Kinder zugeschnittenen Werbema\u00dfnahmen verpuffen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"forschungsergebnisse-zu-kaufentscheidungen-von-kindern\"><\/span>Forschungsergebnisse zu Kaufentscheidungen von Kindern<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dem gegen\u00fcber stehen Forschungsergebnisse der Universit\u00e4t Dortmund und des &#8222;Forschungsinstituts f\u00fcr Kinderern\u00e4hrung&#8220;. Hier wird die Problematik vor allem bei gemeinsamen Eink\u00e4ufen gesehen: Zunehmend entscheiden Kinder, was gekauft wird, wobei sie sich \u00e4u\u00dferst einfallsreich zeigen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><a id=\"Tipps_f\u00fcr_Eltern\" name=\"Tipps_f\u00fcr_Eltern\"><\/a>Dies setze bereits im Kleinkindalter ein. Als urs\u00e4chlich werden \u00fcberwiegend bunte visuelle Reize angegeben, die direkt \u00fcber das kindliche Unterbewusstsein wirken. Im Kindergartenalter bis ins Schulalter hinein <a class=\"wpil_keyword_link\" title=\"spiele\" href=\"https:\/\/bebitus.com\/de_de\/spielzeug\/spiele\/\" data-wpil-keyword-link=\"linked\">spiele<\/a> au\u00dferdem das Geltungsbed\u00fcrfnis unter Gleichaltrigen den s\u00fc\u00dfen Versprechungen der Werbung in die Hand.<\/p>\n<h2 id=\"Tipps f\u00fcr Eltern\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"tipps-fuer-eltern\"><\/span>Tipps f\u00fcr Eltern<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"flex-col gap-1 md:gap-3\">\n<div class=\"flex flex-grow flex-col gap-3 max-w-full\">\n<div class=\"min-h-[20px] flex flex-col items-start gap-3 whitespace-pre-wrap break-words overflow-x-auto\">\n<div class=\"result-streaming markdown prose w-full break-words dark:prose-invert dark\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"fruehzeitige-auseinandersetzung-mit-werbung\"><\/span>Fr\u00fchzeitige Auseinandersetzung mit Werbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Einig sind sich die Experten in ihrem Rat, fr\u00fchzeitig offen mit dem Thema Werbung und damit verbundenen Kaufentscheidungen umzugehen. So sollten Kinder beim Fernsehen nicht sich selbst \u00fcberlassen und der Unterschied zwischen einer Sendung und Werbepausen oder eingeblendeten Werbespots aufgezeigt werden. Dies wird ab einem Alter von <a href=\"\/de_de\/kleinkind\/entwicklung\/kleinkind-entwicklung-3-lebensjahr.html\/\">drei <\/a>bis <a href=\"https:\/\/bebitus.com\/de_de\/kleinkind\/entwicklung\/kleinkind-entwicklung-4-lebensjahr.html\/\">vier <\/a>Jahren empfohlen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"bewusste-kaufentscheidungen-und-preisvergleiche\"><\/span>Bewusste Kaufentscheidungen und Preisvergleiche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Weiterhin k\u00f6nnen Sie mit Ihrem Kind \u00fcber die Eindr\u00fccke sprechen, die Werbung bei ihm hinterl\u00e4sst, ihm erkl\u00e4ren, was Werbung eigentlich ist und worauf sie abzielt. M\u00f6chte es unbedingt den teuren Joghurt in der bunten Verpackung haben, bieten sich Preisvergleiche an.<\/p>\n<p>Erkl\u00e4ren Sie Ihrem Kind, dass es vergleichbare Produkte gibt, die g\u00fcnstiger sind, weil weniger Werbung f\u00fcr sie gemacht wurde oder die Verpackung weniger aufwendig gestaltet ist.<\/p>\n<p>Erl\u00e4utern Sie auch, dass Werbebotschaften nicht immer der Wahrheit entsprechen, ein g\u00fcnstigeres Produkt ist zugleich eventuell ges\u00fcnder.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"kreativer-und-kritischer-umgang-mit-werbung\"><\/span>Kreativer und kritischer Umgang mit Werbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sprechen Sie mit Ihrem Kind dar\u00fcber, dass Sie Ihr Kaufverhalten nicht von der Werbung beeinflussen lassen, und legen Sie die f\u00fcr Ihre Eink\u00e4ufe relevanten Kriterien zusammen fest.<\/p>\n<p>Vielleicht haben Sie auch Lust, sich gemeinsam Werbung f\u00fcr ein beliebiges Produkt auszudenken? Lassen Sie Ihr Kind Gr\u00fcnde \u00fcberlegen, die andere Menschen zum Kauf veranlassen k\u00f6nnten.<\/p>\n<p><a id=\"Fazit\" name=\"Fazit\"><\/a>Indem Sie ganz offensichtlich kritisch mit Werbung umgehen und dies auch Ihrem Kind nahebringen, lernt es, dasselbe zu tun. Dann kann auch ruhig mal eine Ausnahme erlaubt sein, die aber ausdr\u00fccklich als solche kundgetan wird.<\/p>\n<p>Der Einfluss von Werbung auf Kinder ist kaum von der Hand zu weisen. Dennoch ist es m\u00f6glich, Kindern einen kritischen Umgang damit nahezubringen.<\/p>\n<p><center><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/irupW5ZhtvQ\" width=\"600\" height=\"400\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center><\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<div>\n<article class=\"article-conclusion default clearfix\" data-history-node-id=\"7701\">\n<div class=\"content\">\n<div id=\"Fazit\" class=\"node-title\">Fazit<\/div>\n<div class=\"list\">\n<div class=\"list-item\">Vorbildfunktion der Eltern<\/div>\n<div class=\"list-item\">nicht alleine vor dem Fernseher sitzen lassen<\/div>\n<div class=\"list-item\">Werbebotschaften besprechen<\/div>\n<div class=\"list-item\">gemeinsam Kaufkriterien festlegen<\/div>\n<div class=\"list-item\">Produkte vergleichen<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<article class=\"article-audit default clearfix\" role=\"article\" data-history-node-id=\"43520\">\n<div class=\"content\"><\/div>\n<\/article>\n<\/div>",
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